有话慢慢说

一周的一早，看很多新博客，看老朋友发新帖子。

如同一济清新的空气注入胸膛。

"有多少爱可以重来
有多少人愿意等待
当懂得珍惜以后归来
却不知那份爱会不会还在"

当然，爱是在的。
当初那份远远大于爱的心悸，也在。

可以改改，
有多少人，愿意再赌。

办公室里，七里香飘七里，将爱如愿地将永远游荡在角角落落。。。

郁闷哪。就不能有新的音乐放放么。挪威风笛，加拿大手风琴。。

其实。。这世界挺大的。

你又如何在这社会求存呢？如果你开始对你上司说不，下星期，你便很可能遭开除，这不是谋生的好办法。我建议你首先提出自己的见解（如果你有的话），而且抱开放的态度，参考其他人的意见，才决定哪一个观点是最正确的。在这阶段，最重要的是你要有见解。

无论你所做的是对是错也不打紧，因这全是控制范围之外，总之，探索真相是最重要，在你未当上行政创作总监之前，你所做的事有一半以上是你不赞同的，但这也不要紧，因为你也能够从错误之中汲取经验，观察和预测什么是错，再与现实互核对。

这样你会学得更多。

你可能会质疑，有些不能成为行政创作总监的人会很失意，因为他们经常被迫做违愿的事，他们本身有另一套正确的见解，只可惜得不到认同。他们希望这世界是完美的，并认为其他人也应该绝对公平的对待他们。我觉得这是不成熟的想法，而且过分理想了。

现实并不完美，完美与否是十分主观的，最重要的在于你为社会做了什么。

而不是社会给你什么，当你承认世界并不完美、没有公平对待时，你便会更快乐。因为只有这样，你才有发挥的空间，让你去改变的世界。随之而来的成功感便能让你快乐。

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有一晚，他叫我们去酒吧饮酒，他那时非常认真，更说了一些很严肃的话，

例如要不断改进之类，他说创作人最重要的就是如何保持“兴趣”。

金钱和头衔并不是最重要的，我们不能只着眼于这些。他更评论了不少创作总监，

说他们走错了方向，着眼于名利，不再具创意，只会取悦客户，着眼于短期成功，

这最终是失败的，所以，他建议我们要找途径去改进自己。观察和学习他人怎样行事。

怎么控制自己不走错方向，这似乎从Jedi 身上学习般。

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大象无形。大声无音。身在大现象之中，我们并不能看到这个现象的全貌。有时我们全身投入事情之中，反而看不到大局。

看不见大象，不是个很大的问题；不知道有大象这回事，才是大问题。

别人说，躲在象牙塔里面搞学问的人，只懂往鸡蛋里挑骨头，却不知道外面世界天高地厚。

说这些话的人，也许只是躲在另一个塔内，往另一个鸡蛋挑骨头而已。

这些人，很多都在广告圈。

或者，你会说，广告人不是紧贴潮流趋势吗？他们的眼界不是很独到吗？

他们不是看到我们平民大人看不到的东西吗？这种说法，就等于等于一群羊里面，

总有一两只走到最前面。你以为这一两只羊就是领袖吗？他们的视野很广阔吗？

错了。羊群往哪里走，完全是听命于牧羊小童呢！

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广告，原来是中产阶级的产物，充满着中产阶级的价值观。中产阶级是什么？

他们是无首阶级和贵族之间的一群人。基本上，有学识、有楼、有车、有多余和积蓄去旅行的人，就是中产阶级。

中产阶级，香港人之中多得很。

最重要的是，主宰香港各式机构的人，都是中产阶级。他们的理想、品味、原则都透过他们的机构，流通到社会上。传媒播放的节目，无疑强化中产阶级的价值观，例如金钱上的成功，就是成功；物质上的享受，就是享受等。配合这种价值观而推出市场的产品，进一步强化这些价值，例如流动电话、平民化豪宅、银行理财和信用卡服务等。

中产阶级的最大特色，就是不安感。他们要靠身外特来增加自信。在中产价值主导下的广告，只得一道板斧，就是抬举消费者，把他们塑造成为高地位、高品味、高智能等等。

这些标志挂在身上，中产阶级便充满自信了。

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没有人能主导另一人，相反，当你需要做一件事时，

你会发觉纵使其他人提出不同的意见，但最终你会知道这些意见没甚见地，

那么你只管依照自己的方法行事便可。

我相信如果你提出的意见大多数是对的话，其他人是会知道的。

最终更会放手让你照着自己的方法去做。不过，如果你所做的事大都是错的话，

其他人也会知道。最后你只有被开除的份儿。这绝对是一个公平的游戏。

如果你并不坚持自己的信念，唯有让其他人决定了。其实作决定的人也是在拿他们自己的前途做赌注，所以我们应该是感谢那些坚持已见的人才对。

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谁有力量，谁就占上风；谁能言善辩，谁就优胜。

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她指出广告要达到市场的目的，即是说每辑广告是要迎合市场的需要，市场的哲学是要生产“消费者所想要的东西”，这样，无论是任何广告，它的责任是去传达一个讯息――商品的好处。

当然，这个“好处”便是“消费者所想要的东西”。因此，任何广告的产生都是由消费者去带动的。

再由此引申，“消费者想要的”会演变成消费者想从那商品取得的“形象”或“情绪价值”。

郭博士认为广告人是要去制作一些全新的“意义”，

去开拓消费者的视野，丰富文化的内涵。那表示广告是要制造现今消费者所想要的产品，“教导”一下他们如何消费。

人类基本上是有文化的生物，我们消费产品的“意义”多于这个实质的产品本身。

因为你将广告的意义联想起来时，你会有开心的感觉。

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我还想特别一提电影厂导演吴锋濠，

他为客户和我们制造了许多麻烦。

（他是SUNDAY电视广告的最后把关人，

所以我们马虎一点也不能过他那一关。）

有时候，给你最多麻烦的人，

也是最帮得忙的人。

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终于把想要的都打完了。

也许还有许多喜欢的但是懒得抄或是以为自己懂了不屑抄的。

谁知道呢。

学着吧。

最冒险的广告，也就是最安全的广告。

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我想先说的是，现今的广告界里，我发觉有四个关于广告策略的严重谬误。

正如我所说，第一个谬误就是以为只有一个策略。

事实上是不同层次的目标便有不同的策略。能否制作最好的策略，

完全视乎你透视市场局势的目光有多远大，以及界定广告目标的范畴有多深广。

有家之所以常常制订下等的策略，是由于他们的目光狭窄所致。

第二个重大的谬误，便是以为能够用更改分析的方法来制订广告策略。

如果是这样的话（假定）具备所有市场知识的客户服务部人员便最能够用途这项工作。

很多人以为制订广告策略是需要做很多研究和分析的功夫，例如市场调查、目标对象的消费模式、广告品牌的营业数据、竞争者的营业数据、广告品牌的质素、市场定位理论、形象的包装。。。

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我并不是说你们无需要做上述这些市场调查和分析，不如打个比喻吧！人类需要进食、喝水和如厕，梵高也不例外，不能不做这些生活必需事。不过，梵高之所以为梵高，皆因他有创意，能画出叫人拍案的杰作“向日葵”：广告创作也是这样，你也要有市场调查和分析这些必需品，不过，一个出色的广告策略并不是建基于这些，而是靠创意。

此外，我认为制订策略是一个创作的过程。是综合而不是分析。

当然，你不能够忽略市场分析这部分，但这点不是最的。很多时，

太多的分析会糟蹋最终的策略，将一切弄巧反拙。反而，

具备远大的目光和富有创意的头脑（有时是同一件事），往往能定下一个对品牌奏效的稀世策略。

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谬误之三循序渐进

在这个例子里，我们不需花上一个小时，便已经大致将这个意念构思妥当。我自己思索了数天，不知道这个概念到底能否奏效、成功。原来，愈想得多，整个概念便愈清晰，愈切合整个情况。一年来，我不停地思索，终于完成了这个策略的最理性思索阶段。

再重新细想那个关键的一小时吧。那时的环境喧哗不已，众人沮丧非常。

还有很多“死线”的压力，但这些恰恰是趣味盎然之处。

创意通常在你最没有充分准备之际涌现，你又自不然会知道，它，就是你想要的东西！

谬误之四：好的策略能够解决类似的问题。当然不是如此，策略其实是需要度身订造的。而恰巧你能应用一个旧的策略去解决新的问题。这表示：1。旧的策略并非妙绝。二。这个新的解决办法并不是最好的。并会有一个策略比沿用旧的策略好。

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客户的产品，十居其九都是人有我有，所谓独特销售点（USP）真的凤毛麟角。广告公司的责任，就是为产品营造独特之处，从而令顾客觉得这品牌比其它品牌优胜。这就是所谓附加价值。

广告公司最擅长的就是制造假象，美其言就是形象，附加在产品上而成为附加价值。这些“假象”，有时是抓住产品某些芝麻绿豆的特点夸张而成，更多时候是无中生有。这些假象，很多时候都与产品没有必然联系。换言之，A产品制造这样的假象，B产品也同样可以。

每当客户问广告公司，某某意念是否太抽离，与产品没有关系，其他产品也可以这样做时，我心中都有个疑问，为什么你的产品没有独特之处？这是client challenge 呀！

可惜，我们做广告的人都太懦弱。这个问题，多年来都在心中，没问出口。

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我之前已说过我并不喜欢赌钱，不享受当中的所谓“快感”。

所以相对而方言我很自然便能“收手”，不再继续赌下去。

这便是我能恒久地赢钱的理由。

我只享受赢钱而已，并不是赌钱。

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世界不停在变。环境变了，我们的角色变了，以往成功的一套，

今日足以让你一败涂地。如果我们不够OPEN，不能接受不同的现实、不同人的说法，

我们便不能再生存下去了。

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有一点可以肯定的是：

身在主流的人，眼界会狭窄；身在边缘的人，景观会较辽阔。因为，我们可以看到两个世界。

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我曾经认识一些在广告界知名的创作总监、电影导演和行政总裁，他们确实善于打动别人。

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有一点你要记着，就是通往黑暗之路总是诱人的。很多时你并不察觉自己正在成为坏人。总是将我们消磨殆尽，渐渐，我们开始相信坏事也是可以接受的。

因为它们是由不少堪称成功的人做的。坏人通常不会认为自己是坏人。

只会一厢情愿地以为自己是好人。

所以，各位同学，在你工作的第一天，便要初中上述的观人方法，不要相信任何人。无论他们的职位有多高、说话有多漂亮，也只能相信真相。而真相只有你自己才能寻找得到。

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唉呀妈呀。累死我了。

忘掉他，忘掉他就可以不必再忍受
忘掉他就可以不必再痛苦
忘掉他，忘掉你没有的东西
忘掉别人有的东西
忘掉你失去和以后不能得到的东西
忘掉仇恨，忘掉屈辱，忘掉爱情
像犀牛忘掉草原，像水鸟忘掉湖泊
像地狱里的人忘掉天堂
像截肢的人忘掉自己曾快步如飞
像落叶忘掉风，像图拉忘掉母犀牛
忘掉是一般人能做的惟一的事
但是我决定不忘掉他

很早就看过了。今天终于决定。搬过来。

入行的第一年，我相信做广告需要灵气。

入行的第二年，我明白做广告需要坚持。

今年是第三年，我想我需要一些勇气，和一点运气。

晃悠借我看号称全北京只有一本，压金需500大洋的《十个广告九个丑》。

我看时觉得挺过瘾。如同心情不好时准备给死党们打电话，而拿起电话的一瞬间心情已经平静了。

疑惑的变肯定，模糊的变清楚，忧虑的变坚定。

就是这感觉。对。

广告就是这感觉。

现在，我把里面喜欢的文字搬下来。但愿晃悠不找我收银子。

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若将广告定位为现代商业社会的“俗文学”，大概也是没错的。

人类是文化动物，在先进的商业社会，“消费”无可置疑是一项文化活动。

人们在消费过程中，其实是在消费商品所代表的象征意义。

而广告，就是预告张扬某商品或某商业服务的传播活动。

众所周知，今时今日的广告，已经不会单单告诉使用者某项商品的功能，

而是侧重于让使用者理解并信服，这项商品是他们生活中不可或缺的欲望对象。

在商业社会中，广告几乎了创造整个社会的生活价值、

美感取向等功能。

一个成功广告的文化效应，就如同在艺术界中，

某画家创造了“红色”的新意义一样。

如何使“受众”用新角度去看事物，

去看自己的生活与物质世界的关系，这就是广告的创意的应用场域。

所以，严格来说，从事广告专业的人才，

必须对当代身处的社会之各层面有极敏锐的感性触觉，

冷静理性的分析能力；同时，也对各种不论雅俗的文化，

都能通晓(例如由打麻将赌马到听古典音乐中国古董鉴赏)，才能洞悉先机，

节节做广告地预告身才社会生活、美感之价值取向，也因而成为同业效法的榜样。

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与他们讲起“创意”，

大多数人的回答都认为此乃一种神秘力量。空如其来，仿如“羚羊挂角，不着痕迹”。

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所谓创意，其实是看你能否对平常事物提出新的见解。一个正常人，除非天资英明，否则不可能有太多的惊世骇俗的看法，因为“正常”两字，已把他们纳入常态分布中最多人身处的位置，外表、行为、思维也会和最多人相似。

能变出异数的机会，微之又微。

相反，身在常态分布两边的人，亦是边缘人，不须多费功夫，亦有别树一帜的想法。

换言之，要有与众不同的见解，你本身先要与众不同。

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作者的老师有三句话让他铭记。

其一．“你哋千祈咪做叻――仔呀”(天哪，谁告诉我这是什么意思!？)

“叻仔”有滑头的意思：“叻仔”最善长抄小路、走捷径；“叻仔”通常都知道自己“叻”，并以此为傲。也许你会觉得，这又有何不妥？

看这便是问题所在了。

。。。。。。。

“叻仔”只管向上爬，在最短时间内，赚最多的金钱，饮靓酒、买靓车、住靓楼、娶靓女。虚荣大于一切，也忘却了本身的能力，到底可以支撑多少虚荣。

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人生有多少个兴趣，能够变成“事业”？似乎许多兴趣，且不说嫖、赌、饮、吹，都容易让人倾家荡产。许多初入广告的人，都对广告怀有无比热诚。

明明广告可作为终生事业，却为了一些短暂利益而被扼杀，多么可惜！

广告是一种虚无飘渺的东西。优与劣，是主观问题；有效与否，也难以断言。

虽说创作人心中有数，但是客户也有自己的想法。整个广告制作的过程，是由无数抗争、协商、游说等动作组成。严格来说，是权力的角逐。客户有生杀权，创作人也有所谓“专家权”。

其它参与角逐权力的人，还有许多许多。创作人，是创意的守护神。创意死亡，创作人便死亡。有点“剑在人在，剑亡人亡”的意思。这种工作，少一点热诚、少一分毅力、少一些才智也不能完成。

最重要的，还是要对真理有一点执着。好的创作人，会以解决客户的问题为天职，想出来的意念，是追求真理的结果。追求真理可能最终会走错路，但出发点是不容置疑的。

就是这种态度和信念，能够支持我们面对客户的无理要求、压力团体的无故施压、审查机关的无端删剪、专栏作家的无的放矢，并能意图维护我们创意的生存权利。

真理在我们手中，还有什么可怕？

献给我亲爱的

泳镜

宝贝，昨儿我游了2500米。

本来，我设定的目标是2000米，可我没吃什么晚饭，所以特没底。第一次500米后，头开闷了。我想，能完成目标么。

体力恢复后，我开始“埋头”游了。

自从有了你，水里真清楚！白花花的大――腿呀，和各种泳姿（说实在的，在水里每个人都像一头大海龟！）。我可以细细观察自由泳的手臂姿势，大腿姿势，我还会转头去看那些往水底游的人……哦，这真是一个丰富的水底世界！

奇迹在后面，在埋头几百米自由泳后，我的腿竟会有节奏打水了！每划下手臂，腿打三下，协调的节奏意味着长时间持续体力供给！我已经十几年没得到大的游泳突破了。

现在，我为我买泳镜时的态度向你道歉。因为我逛遍了＊＊可最贵的才35。我买了你，连你带泳帽，才25。我坦白，当时我特不信任你。

可宝贝，昨儿我游了2500米。50米歇一分钟地游，前一段500，后一段游2000。

功劳是你的。

“是谁传下这行业，黄昏时挂起一盏灯。”

好喜欢啊。

我没爱过文字。只爱过生活。

我在学画画。

这汤好喝。
红里透辣。
辣里带甜。
甜中过瘾
一勺不够。
两勺勾味
像。
孟婆汤。

每天喝一碗孟婆汤。
忘掉孤独。
淹没悲伤。

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ADA~~~那就自己玩吧。 说：
一本书。
ADA~~~那就自己玩吧。 说：
读来读去
ADA~~~那就自己玩吧。 说：
全是
ADA~~~那就自己玩吧。 说：
孤独。
一个人 说：
嗯？
一个人 说：
你说的是新华字典把
一个人 说：
每个字都那么孤独

本来我好好的。

本来在专心地写产品文案。

可一首从没听过的歌出现了。好听。

我打开MSN。

一个人蹦出来。叫我。

我哭了。

湿了手指。

昨儿游了1000米。今儿到处跟人说。

我想这大概是为数不多的，我可以说，而且可以做到的事情。

昨儿我考了深水证。

200200100500，没到一个小时就搞定。爽。

坚持着游完这些，身体不累，只看着游泳池边上是一圈圈彩虹。眼睛通红。疼。

5000M，早晚被我搞定。

我今天想，我该去买泳镜和一件更钟意的泳衣了。

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等着。